兄弟们，双十一马上就到了，有几个关键点要提醒大家。不管你有没有参与活动，都请认真听一下。
首先，临近大促，很多商家都会开始做预热，也就是大量投放付费广告来增加商品收藏和加购。这时候，我们需要特别关注加购成本。如果加购成本可控，那就尽量去增加投放量。在配比方面，可以多关注控成本点击和标准计划。这样一来，大促前的付费推广成本会有所上涨。比如，一些平时点击只要五毛钱的女装广告，到大促期间可能会上涨到一块多。平时一天的预算可能在大促期间半天就烧完了。所以，一定要制定合理的预算设置，避免计划上线后超支。
活动正式开始后，可以加大力度增加成交和控制成交成本以及投产比等计划，以便在活动中获得最大化收益。很多店铺大促过后可能会暂停运营推广，所以也要及时调整策略。大促结束后，消费力一般会疲软，这时候应该降低预算，以投产为目的，平衡一段时间。
如果你现在正在做付费推广，但不太清楚如何优化调整计划，可以来找我咨询指导。毕竟双十一来了，每个人都在争夺流量。
另外，要注意的是，大促前后的转化率可能会下降，因为大家的消费都集中在大促期间。所以这段时间如果转化率下降，不要过于担心，尤其是那些每天只有两三单的小卖家，就算转化率下降50%，影响也不会太大。
还有一个好消息给天猫商家，这次双十一平台推出了不少降本策略，比如极速回款和免费领手续费，这可以减少回款周期，降低账期资金压力。还有百亿补贴活动，参加的商品平台会100%返还佣金，减轻商家的资金压力。当然，如果你没参加这些活动，那也没有太大关系。
这次天猫双十一市场份额估计不会低于60%。天猫还引入了微信支付，又能吸引一波下沉市场的用户。加上各种经济政策，今年的市场份额不会比去年差。不过，市场份额再高，你能分到多少还是得看你的产品质量和推广策略。如果基础功不扎实，即使平台占了90%的市场份额，也未必能分到你碗里多少。
双十一已经正式开始报名了，希望大家生意兴隆，大卖特卖！
